Pod pojęciem identyfikacji wizualnej kryje się spójny system materiałów, które utożsamiają firmę lub markę. Identyfikacja wizualna firmy obejmuje m. in. takie elementy, jak logotyp, materiały papiernicze, wizytówki, wystrój wnętrz i wiele innych. Ich zadaniem nie jest jednak reklamowanie firmy, ale budowanie jej pozytywnego wizerunku i zwiększanie rozpoznawalności. Bez prawidłowo opracowanej oraz konsekwentnie stosowanej identyfikacji wizualnej nie może się więc obyć żadna firma.
Dlaczego identyfikacja wizualna firmy jest dziś tak istotna?
Współczesny rynek jest bardzo wymagający. Klienci wybierają konkretne produkty i usługi nie zawsze dlatego, że są one lepsze od innych. Współczesny odbiorca nie ma bowiem czasu ani chęci, aby dogłębnie sprawdzać i porównywać ze sobą kolejne rozwiązania i najczęściej decyduje się na zakup produktu znanej sobie oraz pozytywnie kojarzonej marki. Sięgając po niego ma bowiem większe poczucie bezpieczeństwa oraz szanse na dokonanie trafionego zakupu.
Nieocenionym narzędziem służącym do budowania rozpoznawalności i zaufania jest identyfikacja wizualna firmy. Jej staranne przygotowanie oraz spójność poszczególnych elementów sprawiają bowiem, że przedsiębiorstwo jawi się klientom jako bardziej profesjonalne i godne zaufania, co powoduje, że chętniej sięgają po jego produkty. Identyfikacja wizualna firmy jest więc skutecznym narzędziem marketingowym, które jest w stanie efektywnie wspierać sprzedaż oraz pozytywnie wpływać na rozwój firmy. Jest to jednak możliwe pod warunkiem, że identyfikacja wizualna firmy będzie prawidłowo przygotowana.
Jak przygotować dobrą identyfikację wizualną?
Identyfikacja wizualna firmy ma pokazywać klientom prawdziwą tożsamość firmy lub marki. Powinna więc nawiązywać do tego, kim jest firma, jaka jest jej misja, jej historii oraz dążeń. Ma także ukazywać jej osobowość oraz podkreślać cechy, którymi przedsiębiorstwo wyróżnia się na tle konkurencji. Wreszcie, identyfikacja wizualna firmy powinna odzwierciedlać to, jak prezentuje ona na zewnątrz, jak postępuje wobec swoich odbiorców oraz jakie postawy przyjmuje.
Opracowanie i przygotowanie identyfikacji wizualnej to bardzo trudne i odpowiedzialne zadanie. Przy jej tworzeniu nie ma bowiem miejsca na personalne preferencje, a wszystkie podjęte decyzje muszą wynikać ze starannej analizy rynku oraz wymagań odbiorców, do których kierowany będzie przekaz wizualny. Przygotowując grunt pod identyfikację wizualną firmy należy więc bardzo starannie określić grono odbiorców. Jest to o tyle istotne, że często różne grupy docelowe będą wymagały odmiennych rozwiązań wizualnych.
Nie mniej istotne dla wprowadzenia skutecznej identyfikacji wizualnej jest także dopasowanie form przekazu do sytuacji, w których będą one wykorzystywane. Współczesne firmy na co dzień wykorzystują różne kanały komunikacji z klientami – poszczególne elementy identyfikacji wizualnej powinny być do nich dopasowane, co pozwoli lepiej komunikować się z poszczególnymi grupami docelowymi oraz efektywniej osiągnąć zamierzone cele biznesowe. Z tego powodu, tworzenie identyfikacji wizualnej warto powierzyć profesjonalnym firmom, które zadbają o wszystkie istotne aspekty jej przygotowania.
